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En breve, seguiremos incorporando novedades a nuestro catálogo.


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La pregunta del millón: La venta online del futuro

La pregunta del millón: La venta online del futuro

En la pasada edición de ProDiam tuve ocasión de abordar un asunto tan fascinante como es la importancia de los canales digitales en la comercialización de joyería y relojería y lo cierto es que estoy seguro de que los datos que arroja el informe más reciente de la CMNC no van a sorprender a ninguno de los asistentes a este evento. Al fin y al cabo no hacen más que reafirmar lo allí expuesto, confirmando algo sabido por todos… el volumen del comercio online vinculado a nuestra industria todavía es modesto, pero su tendencia al alza es incuestionable.

La pregunta del millón es… ¿qué podemos esperar a medio y largo plazo? A juzgar por las cifras que se mueven en mercados como el estadounidense, el chino o el europeo, todo apunta a que el canal online seguirá ganando cuota de mercado, sobre todo a medida que las generaciones más jóvenes, para las que internet es un entorno de compra natural, vayan ganando poder adquisitivo.

Se trata de una tendencia generalizada en todo tipo de bienes de gran consumo y, como cabe esperar, la joyería y la relojería no son ninguna excepción.

¿Existen oportunidades? Sin duda, aunque esto no quiere decir que estén al alcance de todos, ya que la competencia en el entorno online es cada vez más feroz. Entonces, ¿qué preguntas tiene sentido que se formule todo aquel que desee comenzar a tomar posiciones para competir en un futuro omnicanal?

Desde mi punto de vista, algunas de las preguntas a plantear para profundizar en las grandes cifras que arroja el mencionado informe de la CMNC son las siguientes:

  • ¿Cómo se desarrolla el proceso de compra, ha cambiado a lo largo de los últimos años?
  • ¿Qué grado de concentración existe (es decir, hasta qué punto estas ventas se centralizan en un número mayor o menor de compañías, marcas y plataformas)?
  • ¿Cuáles son las categorías de producto y rangos de precios que están funcionando mejor?
  • ¿Qué perfiles de cliente son los que están comprando joyas y relojes a través de internet y cuáles son sus motivaciones de compra?
  • ¿Cuáles son los principales retos operativos a superar?
  • ¿Cuánto peso tienen los distintos tipos de dispositivos (ordenadores de sobremesa, smartphones, etc.) en el proceso de compra?

Dar respuesta a estas preguntas es el punto de partida para adoptar decisiones empresariales informadas, de modo que ¿cuántas está en disposición de responder?

Si no son todas… ha llegado el momento de que se ponga manos a la obra, porque todo está cambiando a una velocidad de vértigo y quedarse rezagado no es una opción. Como siempre, la información es poder.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82240/la-pregunta-del-millon-la-venta-online-del-futuro


Que los árboles no impidan ver el bosque

Que los árboles no impidan ver el bosque

La detección por parte del IGE de varios lotes de diamantes vendidos en España como naturales pero con una gran parte sintéticos ha despertado las alarmas en el Sector Joyero de nuestro país.

Pero ante todo conviene dejar clara una cosa: el fraude lo cometen los estafadores; nada tiene que ver con el tipo de gemas de que se trate, ni si estas son sintéticas o naturales.

A nadie se le escapa que cuando se introduce en el mercado un producto novedoso ––aunque la síntesis de diamantes cuenta ya con más de medio siglo–– siempre hay desalmados que intentarán aprovechar el desconocimiento de la industria y del público en general para hacer su agosto y aprovecharse de la situación hasta que ese producto no está completamente consolidado y asumido por el mercado.

Pero hay que evitar que los árboles no nos dejen ver el bosque. Y eso se hace con formación y con información. La segunda es labor precisamente de medios profesionales como este que lleva, desde hace años, contando con los principales expertos de esta industria para explicar con el mayor detalle y rigor todo lo que tiene que ver con los diamantes fabricados en un laboratorio.

La primera, y más importante si cabe, es tarea de los propios profesionales, que tienen el deber de actualizar sus conocimientos cuando el mercado cuenta con nuevos productos. Para refrescar esos conocimientos contamos en nuestro país con numerosos centros y asociaciones capaces de satisfacer esa demanda de formación.

Y en cuanto al mercado, precisamente en la Edición impresa de enero de GOLD&TIME desgranamos un informe publicado recientemente sobre las tendencias de futuro del mercado de los diamantes, sintéticos incluidos.

Los autores del artículo estiman que, para 2030, el mercado podría estar produciendo entre 10 y 17 millones de quilates anuales de diamantes sintéticos. También consideran “probable” que los consumidores vean los diamantes creados en laboratorio más como joyas de moda que como artículos de lujo, pero no es menos cierto que se trata de un informe patrocinado por el Consejo del Diamante de Amberes.

Que les sea útil. Ese es nuestro mayor interés.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82221/que-los-arboles-no-impidan-ver-el-bosque


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El efecto alejandrita y las gemas que cambian de color

El efecto alejandrita y las gemas que cambian de colorEl color es uno de los principales atributos que buscamos en las gemas y uno de los factores que influyen directamente en su valor. Resulta por ello en cierto modo normal las polémicas que ocasionalmente surgen en torno a temas relacionados con él. Este es el caso del cambio de color, también llamado ‘efecto alejandrita’, que experimentan algunas gemas cuando se observan bajo diferentes condiciones de iluminación, la alejandrita o la sultanita son buenos ejemplos.

Antes de continuar conviene aclarar que cuando decimos que una gema cambia de color es porque el cambio se produce entre dos colores no consecutivos del círculo cromático, por ejemplo, de rojo a verde, pero no de rojo a rojo anaranjado.

Esta puntualización es muy importante. No es lo mismo que únicamente varíe su tono, pongamos por caso, de verde a verde amarillento, ya que si es así no deberíamos decir que cambia de color, sino que varía su tono de color.

Algo que, por otra parte, ocurre con relativa frecuencia. En realidad, el tono de color de casi cualquier gema varía ligeramente en función del tipo de iluminación que empleamos.


Conviene aclarar que cuando decimos que una gema cambia de color es porque el cambio se produce entre dos colores no consecutivos del círculo cromático; por ejemplo, de rojo a verde, pero no de rojo a rojo anaranjado.


Eso lo saben muy bien los profesionales de joyería, comerciantes de piedras preciosas y gemólogos. Los zafiros, por ejemplo, muestran su mejor color con luz fluorescente, mientras que, al contrario, las esmeraldas y rubíes bajo esas mismas condiciones de iluminación no despliegan sus tonos de color más atractivos. Por eso, es muy importante juzgar el color de las gemas siempre con la misma luz estándar.

El color es algo muy complejo. Ha sido y es objeto de muchos estudios. En relación al tema que nos ocupa, cabe mencionar dos fenómenos que pueden dar lugar a confusión: el pleocroísmo y la coloración zonal. El primero de ellos, el pleocroísmo, consiste en la variación de color que algunos cristales (no todos) muestran según la dirección cristalográfica en que se observan, si la gema es pleocroica al girarla veremos distintos colores o intensidades. La andalucita sería un caso paradigmático.

El segundo, la coloración zonal, se produce cuando los elementos responsables del color se acumulan en determinados sectores de la gema, a menudo, aunque no siempre, en forma de bandas o líneas, de manera que el color varía de unas zonas a otras del ejemplar.

Pero en ninguno de estos dos casos el tipo de iluminación produce un cambio de color. El estudio de estos fenómenos está incluido en los programas de las escuelas de gemología y los gemólogos los reconocen sin dificultad. No así el público en general, que a menudo los confunde.

Como dije al principio, las gemas que presentan el denominado efecto alejandrita cambian de color cuando se observan con diferente tipo de luz. El efecto recibe el nombre de la famosa variedad del mineral crisoberilo llamada alejandrita. En estas gemas la transmisión del rojo y del azul-verde del espectro visible está tan equilibrada que cualquier cambio en la composición de la fuente de iluminación altera el equilibrio hacia uno de los colores.

La luz diurna que contiene muchas longitudes de onda del azul potencia la transmisión del azul-verde de manera que las alejandritas se ven verdes mientras que la luz artificial (que no sea fluorescente), con más longitudes de onda del rojo, hace que las veamos rojas.

Pero, atención, las alejandritas, para ser llamadas así, deben presentar un cambio nítido de color. En caso contrario se trata únicamente de crisoberilo. Y, por tanto, su valor se ajustará a ello.

Es importante tenerlo en cuenta sobre todo porque últimamente la producción de los yacimientos de Rusia y Brasil, fuentes de alejandritas de buena calidad, ha decaído y se intenta vender material que no reúne las condiciones que acabamos de mencionar.


El mero cambio de color por sí mismo no eleva el precio de una gema si no es atractiva


Además de la alejandrita y la sultanita, otras gemas también pueden ocasionalmente presentar cambio de color, como algunos granates piropos crómicos, zircones y otras más raras. Incluso algunos diamantes de color verdoso llamados camaleón pueden cambiar a amarillo o amarillo anaranjado después de haber estado un tiempo en la oscuridad, aunque después de unos minutos retornan a su color original.

Ahora bien, el mero cambio de color por sí mismo no eleva el precio de una gema si ésta no es atractiva; influyen otros factores como la intensidad del color, la transparencia y ausencia de inclusiones y, por supuesto, el tamaño.

Otro fenómeno de cambio de color es el denominado efecto usambara por A. Halvorsen y B. Jensen. Se produce, como en la alejandrita, por la presencia en el material de dos ventanas de transmisión en el espectro de absorción visible.

Sin embargo, a diferencia de la alejandrita, el color cambia en función del espesor del material o, lo que es lo mismo, de la distancia que recorre la luz a través de él, y no del tipo de iluminación. Se puede ver en algunas turmalinas crómicas procedentes del valle de Umba (Tanzania) que cambian de verde a rojo. Y, también, en algunas cornerupinas y epidotas.

En definitiva, el cambio de color en las gemas no incrementa necesariamente su valor. Si la gema no es atractiva que cambie de color puede resultar interesante para los coleccionistas, pero no en joyería.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82214/el-efecto-alejandrita-y-las-gemas-que-cambian-de-color


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¿Qué joyas y relojes prefieren los jóvenes esta Navidad?

Las joyas y los relojes siguen interesando a los clientes más jóvenes según muestra un sondeo que acaban de publicar desde la feria Inhorgenta, en Múnich. La encuesta preguntó a un total de 1.040 mujeres y hombres entre 18 y 35 años, y un 43% asegura querer gastar más en joyas y relojes a lo largo del próximo año.

Pormenorizados, los resultados muestran que las mujeres prefieren principalmente relojes de pulsera clásicos y joyas de plata (66% para cada tipo), mientras que las joyas de oro o platino, con un 56% ocupan el tercer lugar entre sus preferencias.

En el caso de los hombres, estos se decantan por los relojes de pulsera clásicos (63%), los relojes inteligentes (51%) y las joyas de oro y platino (48%).

A juicio de la directora de la feria joyera, Stefanie Mändlein, los datos son “una buena noticia para la industria” ya que ponen de manifiesto cómo se mantiene, e incluso crece, el interés de los jóvenes por la joyería y la relojería.


Los diseños de joyería y relojería siguen provocando fuertes respuestas emocionales incluso entre los más jóvenes


De hecho, solo el 39% de las mujeres y el 35% de hombres preguntados aseguran preferir otro tipo de presentes como los cupones o tarjetas de regalo. Un dato que para Mändlein significa que, aún, “les encanta sorprenderse” con una joya o un reloj.

“Los millennials aman los relojes y las joyas”, explica la directora del encuentro ferial Mändlein, y este sondeo “muestra que provocan fuertes respuestas emocionales incluso entre los más jóvenes”

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82201/que-joyas-y-relojes-prefieren-los-jovenes-esta-navidad


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